Pada 25 Februari 2023, Peraturan Administrasi Pasar Negara (SAMR) China mengeluarkan “Pedoman Penegakan Hukum Ketentuan Mutlak dalam Periklanan” (selanjutnya disebut “Pedoman”, 广告绝对化用语执法指南).
Pengiklan sering menggunakan kata-kata seperti "terbaik", "tercepat", "tertinggi" dan "paling enak" untuk mempromosikan produk mereka saat merancang salinan iklan mereka.
Namun, mulai tahun 2018, ekspresi semacam itu dilarang berdasarkan Undang-Undang Periklanan China. Pasal 9 melarang iklan yang mengandung ungkapan seperti “nasional”, “tingkat tertinggi” dan “terbaik”.
Sejak saat itu, sejumlah besar pengiklan China telah dikenakan sanksi administratif berdasarkan aturan ini. Untuk waktu yang lama, pengiklan hanya dapat menebak standar penegakan lembaga penegak hukum melalui desas-desus kasus penegakan hukum. Terlebih lagi, banyak perusahaan teknologi legal telah mengembangkan perangkat lunak tinjauan iklan untuk membantu pengiklan menyensor diri sendiri.
Pedoman yang dikeluarkan oleh SAMR akan membantu pengiklan dalam merancang salinan iklan mereka secara rasional.
Foto Sampul oleh Matze Bob di Unsplash
Kontributor: Tim Kontributor Staf CJO
