Sesuai dengan informasi yang dirilis di Situs Web Pengadilan Haidian pada 5 Juni 2021, Pengadilan Rakyat Primer Haidian (“Pengadilan Haidian”), Beijing, baru-baru ini menyimpulkan kasus Saishi Trading (Shanghai) Co., Ltd. v. Laizhou Hongyu Art Crafts Co., Ltd. dkk.(2021), menentukan bahwa platform siaran langsung di bawah skenario pemasaran streaming langsung dapat dianggap sebagai platform e-niaga, dan harus mematuhi kewajiban terkait sesuai dengan “Langkah Administratif untuk Pemasaran Livestreaming (untuk Implementasi Uji Coba)" (网络直播营销管理办法(试行)).
Dalam hal ini, Penggugat, Perdagangan Saishi (Shanghai) Co., Ltd. (selanjutnya disebut sebagai "Saishi") memperoleh otorisasi eksklusif untuk menggunakan "AGATHA" dan dua merek dagang lainnya melalui Agatha Diffusion Sarl. Saishi menemukan itu Laizhou Hongyu Seni Kerajinan Co, Ltd (selanjutnya disebut sebagai "Hongyu") menjual tas tangan dengan kata "AGATHA" dan logo tertentu selama pemasaran streaming langsung di Douyin ("", TikTok versi Cina), dan dengan demikian mengajukan gugatan terhadap Hongyu dan Beijing Microbroadcast Vision Technology Co., Ltd., operator Douyin (selanjutnya disebut sebagai "Perusahaan Microbroadcast") atas dasar pelanggaran hak eksklusif untuk menggunakan merek dagang. Akhirnya, Pengadilan Haidian, pengadilan tingkat pertama, memutuskan bahwa Hongyu harus memberikan kompensasi kepada Saishi atas kerugian ekonomi sebesar RMB 300,000 dan biaya yang wajar sebesar RMB 10,598.
Dalam kasus ini, Pengadilan Haidian menyatakan bahwa platform untuk kegiatan e-commerce tidak lagi terbatas pada platform tradisional dengan e-commerce sebagai bisnis utama mereka, tetapi juga berlaku untuk platform dengan pembuatan dan penyediaan konten sebagai bisnis utama mereka, seperti live streaming online. platform dan platform audio-video online, yang secara bertahap menyediakan layanan pemasaran streaming langsung online kepada penggunanya. Untuk platform yang terakhir, jika layanan yang benar-benar diberikan kepada para pihak dalam transaksi sejalan dengan itu "Hukum E-niaga" (电子商务法), mereka juga harus ditetapkan sebagai platform e-niaga.
Menurut pendapat pengadilan, antarmuka streaming langsung di Douyin menunjukkan nama, gambar, harga, dan informasi lain dari produk yang terlibat. Pengguna mengklik "komoditas" di Douyin dan kemudian dapat langsung masuk ke halaman produk tanpa mengalihkan ke platform lain. Pengguna Douyin dapat langsung menanyakan tentang informasi pemesanan produk yang terlibat dalam kasus tersebut melalui akun Douyin mereka. Saat menonton siaran langsung, pengguna perlu mengklik keranjang belanja di Douyin untuk masuk ke e-store untuk membeli produk. Fakta-fakta ini menegaskan bahwa Douyin, dalam bentuk penyediaan layanan pemasaran streaming langsung, menyediakan pembuatan kesepakatan, pelepasan informasi, dan layanan lainnya untuk para pihak perdagangan di platformnya. Apalagi, platform yang tersedia bagi semua pihak untuk melakukan aktivitas perdagangan secara mandiri adalah semacam platform e-commerce. Oleh karena itu, Microbroadcast Company, sebagai operator platform Douyin, adalah operator platform e-commerce.
Ini adalah kasus pertama di China bahwa platform siaran langsung di bawah skenario pemasaran streaming langsung telah dikonfirmasi sebagai platform e-commerce.
Foto Sampul oleh Xiaoyang O (https://unsplash.com/@odamao) di Unsplash
Kontributor: Tim Kontributor Staf CJO