Ya, Peppa Pig adalah merek dagang terkenal di China dan menikmati perlindungan lintas kategori, kata pengadilan Shanghai dalam kasus Entertainment One UK Limited (2019).
Pada Januari 2021, Pengadilan Kekayaan Intelektual Shanghai mengkonfirmasi bahwa merek dagang yang terkait dengan Peppa Pig, merek yang dipegang oleh perusahaan Inggris, adalah merek dagang terkenal dalam kasus pelanggaran merek dagang.
Dari Entertainment One UK Limited v. Chen Jianguang, Shanghai Xunmeng Information Technology Co., Ltd. (2019) Hu 63 Min Chu No. 674 ((2019)沪73民初674号), kita dapat mempelajari bagaimana merek dagang yang didaftarkan oleh pemegang hak asing di Tiongkok dapat diakui oleh pengadilan sebagai merek dagang terkenal.
1. Latar belakang kasus
Penggugat, Entertainment One UK Limited (“Entertainment One”), adalah pemegang hak merek dagang terdaftar, “Peppa Pig”.
Pada tahun 2014, Entertainment One mendaftarkan merek dagang di China yang tunduk pada kategori kesembilan, yaitu, perangkat lunak komputer, publikasi elektronik, animasi, dll., terkait dengan merek, Peppa Pig.
Pada tahun 2016, Entertainment One memperkenalkan serial televisi animasi, Peppa Pig, ke Tiongkok, di mana Peppa Pig disiarkan di China Central Television (CCTV), penyiar terbesar di negara itu, dan di beberapa situs web video online utama Tiongkok. Kartun tersebut telah dilihat lebih dari 10 miliar kali hanya di situs web video online. Kartun, Peppa Pig, adalah salah satu program paling populer di beberapa platform video online.
Entertainment One juga telah memberi wewenang kepada beberapa perusahaan China hak produksi produk turunan seperti mainan, blok bangunan, produk audio, dan buku. Sepanjang tahun 2019, jumlah pembeli produk tersebut di platform e-commerce China, Tmall, mencapai 20 juta.
Terdakwa, Chen Jianguang (“Chen”), adalah operator “Qing Hua Jia Ju” (青花家居), toko online di platform e-commerce Pinduoduo (拼多多) di Tiongkok, yang menjual lampu dan produk terkait. Ia kedapatan menjual produk dengan nama “Creative Cartoon Peppa Pig LED Desk Lamp”.
Terdakwa lainnya, Shanghai Xunmeng Information Technology Co., Ltd. (“Perusahaan Xunmeng”), adalah operator dari platform e-commerce tersebut, Pinduoduo.
Pada 20 September 2019, Entertainment One mengajukan gugatan ke Pengadilan Kekayaan Intelektual Shanghai, menuntut kedua terdakwa untuk berhenti melakukan tindakan pelanggaran dan mengganti kerugian.
Dalam gugatannya, Entertainment One mengatakan bahwa meskipun tidak mendaftarkan Peppa Pig sebagai merek dagang yang tunduk pada kategori lampu dan lentera, Peppa Pig dan merek dagang terkaitnya telah menikmati reputasi substansial sebagai merek dagang terkenal di bawah kategori publikasi elektronik. (dapat diunduh) dan kartun animasi.
Oleh karena itu, pengadilan harus memberikan perlindungan lintas kategori untuk merek dagang tersebut, dan dengan demikian, mengidentifikasi Chen sebagai penjual yang melakukan tindakan pelanggaran, dan memerintahkan Perusahaan Xunmeng, sebagai platform penjualan, untuk menanggung bersama dan beberapa kewajiban dengan Chen.
Pada tanggal 25 Januari 2021, pengadilan memberikan putusan tingkat pertama, yang mendukung klaim Entertainment One bahwa Peppa Pig dan merek dagang terkait diakui sebagai merek dagang terkenal, dengan demikian menegaskan Chen sebagai pelanggar merek dagang dan memerintahkan Chen untuk bertanggung jawab atas kompensasi. . Karena Perusahaan Xunmeng segera menghapus produk dengan merek dagang yang melanggar di platform Pingduoduo, itu tidak harus bertanggung jawab.
Menurut pengungkapan Mahkamah Agung Rakyat China (SPC), tidak ada pihak yang mengajukan banding setelah putusan.
2. Pendapat pengadilan
(1) Kasus ini menyangkut pengakuan merek terkenal.
Pengadilan menyatakan bahwa Pasal 14 Undang-Undang Merek menetapkan bahwa penetapan merek terkenal dilakukan atas permintaan pihak yang bersangkutan dalam rangka mencari fakta-fakta untuk penanganan perkara merek.
Menurut Paragraf 1 Pasal 2 “Penafsiran Mahkamah Agung Terhadap Beberapa Hal Tentang Penerapan Hukum Dalam Persidangan Perkara Perdata Yang Melibatkan Perlindungan Merek Terkenal” (最高人民法院关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷), sehubungan dengan gugatan yang diajukan atas dasar pelanggaran Pasal 13 UU Merek, di mana pihak yang bersangkutan mengklaim bahwa merek tersebut dikenal sebagai dasar faktual, pengadilan dapat, menurut dengan keadaan khusus dari kasus tersebut dan bila dianggap perlu, buat keputusan apakah merek dagang yang terlibat terkenal.
Dalam hal ini, Entertainment One percaya bahwa merek dagang Peppa Pig adalah merek dagang terdaftar yang tunduk pada produk kategori sembilan, dan produk dengan dugaan pelanggaran merek dagang adalah lampu meja, yang tidak tunduk pada produk kategori sembilan, jadi kasus ini melibatkan perlindungan lintas kategori. Oleh karena itu, dalam mengadili kasus ini, pengadilan perlu mengidentifikasi apakah Peppa Pig, merek dagang No. 12330790, adalah merek terkenal.
(2) Merek dagang Peppa Pig memenuhi persyaratan untuk merek terkenal.
Standar utama untuk menentukan apakah suatu merek terkenal adalah apakah merek tersebut memiliki reputasi yang relatif tinggi di pasar dan dikenal baik oleh masyarakat yang bersangkutan.
Menurut Pasal 14 UU Merek, faktor-faktor berikut harus dipertimbangkan dalam pengakuan merek terkenal:
saya. sejauh mana masyarakat yang bersangkutan mengenal merek tersebut;
ii. durasi penggunaan merek dagang secara konstan;
aku aku aku. durasi, luas dan cakupan geografis dari setiap kampanye promosi yang dilakukan untuk merek dagang tersebut;
iv. catatan perlindungan yang diberikan untuk merek sebagai merek terkenal; dan
v. faktor lain yang membuat merek terkenal.
Pengadilan menemukan bahwa bukti yang diajukan oleh Entertainment One cukup membuktikan bahwa:
saya. Kartun Peppa Pig memiliki pemirsa yang besar di Cina, dengan tingkat siaran yang sangat tinggi;
ii. Sejumlah besar media di seluruh negeri terus mempromosikan kartun Peppa Pig, buku, DVD, dan produk turunannya terkait dengan Peppa Pig;
aku aku aku. Entertainment One telah mengizinkan sejumlah perusahaan China untuk menggunakan Peppa Pig, dan produk turunannya telah sangat populer di kalangan konsumen;
iv. Merek dagang Peppa Pig telah dilindungi oleh otoritas administratif dan yudisial di China.
Oleh karena itu, pengadilan menegaskan bahwa penggugat dan publisitas terus-menerus perusahaan resmi mereka dan penggunaan merek dagang Peppa Pig, yang telah menikmati popularitas dan reputasi yang sangat tinggi dalam kartun dan publikasi elektronik (dapat diunduh), memenuhi persyaratan undang-undang untuk pengakuan baik- merek dagang terkenal, dan harus diakui sebagai merek dagang terkenal yang terdaftar.
3. Komentar kami
Setelah merek dagang diakui sebagai merek dagang terkenal, ia dapat memperoleh perlindungan lintas kategori. Dengan kata lain, meskipun Anda telah mendaftarkan merek dagang hanya dalam satu kategori, jika orang lain menggunakan merek dagang dalam kategori produk lain tanpa izin Anda, Anda masih dapat mengklaim pelanggaran merek dagang Anda.
Kasus ini juga menarik perhatian SPC.
Sesuai dengan artikel yang diposting oleh SPC di akun media sosialnya, Pengadilan Kekayaan Intelektual Shanghai masing-masing menerima dua surat terima kasih dari Konsulat Jenderal Inggris Shanghai dan Entertainment One.
Atas nama Konsulat Jenderal Inggris Shanghai, Konsul Jenderal Inggris, Chris Wood, menulis surat kepada Chen Yajuan (陈亚娟), Presiden Pengadilan Kekayaan Intelektual Shanghai, yang menyatakan bahwa:
“Kami ingin mengucapkan terima kasih kepada Pengadilan Kekayaan Intelektual Shanghai atas keadilan dan dedikasinya dalam kasus kekayaan intelektual yang melibatkan Entertainment One UK Limited.”
Nick Gawne, Wakil Presiden Eksekutif dan Manajer Umum Entertainment One UK Limited, juga mengirimkan surat terima kasih kepada Hakim Yang Wei (杨韡) dari Pengadilan Kekayaan Intelektual Shanghai, yang menyatakan bahwa:
“Kami mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada hakim atas pemeriksaan bukti yang benar dan terperinci, persidangan yang profesional dan tidak memihak, dan kami yakin putusan pengadilan telah memainkan peran yang solid dalam kampanye kesadaran hukum.”
Kontributor: Guodong Du , Liu Qiang
